中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）“你是不是要一個(gè)蟹黃黃？幫你打撈了，我們陽澄湖的大閘蟹超級(jí)棒”“我要最右邊的一只”“這只？那幫你把水瀝干凈，我們上秤看一下重量可以嗎”……聽到這樣的對(duì)話，你會(huì)以為是在市場(chǎng)里買海鮮嗎？其實(shí)并不是。消費(fèi)者買的不是真的大閘蟹，而是眼睛大大、肚子鼓鼓，拉開肚子的拉鏈可以看到“蟹黃”的蘇州博物館爆款文創(chuàng)“蟹黃黃”。
當(dāng)前，許多城市和博物館都推出了各具特色的毛絨文創(chuàng)，受到消費(fèi)者熱捧。在社交平臺(tái)上，“萬物皆可毛絨”的話題也時(shí)常占據(jù)熱搜，毛絨文創(chuàng)正成為文旅市場(chǎng)的新晉“頂流”。
“小毛絨”帶動(dòng)“大消費(fèi)”
745歲的妙應(yīng)寺白塔“穿”上毛衣，頓添糯感；地壇的楓葉和銀杏葉搖身一變，成為可愛又詼諧的毛絨玩具，新奇有趣；以北京特色美食冰糖葫蘆為靈感設(shè)計(jì)的冰糖葫蘆艾草錘，萌味十足；甘肅的麻辣燙玩偶、西安大相文博以肉夾饃為原型的“絨饃饃”等，也都讓消費(fèi)者愛不釋手。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，54.1%的消費(fèi)者除生活必需品外，會(huì)在一定支出范圍內(nèi)購買興趣喜好相關(guān)品。如今，消費(fèi)者越來越愿意為個(gè)人興趣買單。而通過收藏不同品牌和造型的毛絨玩具，實(shí)現(xiàn)自身個(gè)性的表達(dá)，成為很多年輕消費(fèi)者的選擇。
據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，毛絨玩具不再被視為孩子們的“專屬”，“00后”成為毛絨玩具最龐大的消費(fèi)群體，占比達(dá)到43%，“90后”則為36%。
毛絨玩具成為很多年輕人的心頭好。王小月/攝
毛絨玩具除了外形可愛，也會(huì)讓人感到有陪伴與安全感。還在讀大學(xué)的“00后”消費(fèi)者雅涵告訴記者，她看到呆萌的毛絨公仔就忍不住把它帶回家，“我今年去甘肅旅行時(shí)，還在博物館帶回了當(dāng)?shù)氐拿q特產(chǎn)——土豆子。雖然不方便將真的土豆帶回家，但毛絨掛件不僅便攜而且非常有紀(jì)念意義，我還買了幾個(gè)作為伴手禮送給了朋友。”
這些主打情緒價(jià)值的消費(fèi)，為年輕人提供了情感宣泄的出口，屬于花錢買“開心”。艾媒咨詢CEO張毅對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，人們對(duì)于精神文化生活的極大訴求催生了興趣消費(fèi)、情緒消費(fèi)。毛絨玩具行業(yè)的發(fā)展，得益于這一巨大訴求，隨著社交媒體的高度發(fā)達(dá)，很容易形成潮流和消費(fèi)熱點(diǎn)。面對(duì)巨大的需求，毛絨玩具市場(chǎng)有望成為百億元規(guī)模的大市場(chǎng)，并保持一定的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
毛絨玩具市場(chǎng)已然成為情緒消費(fèi)領(lǐng)域增速最快的賽道。而消費(fèi)端的變化，已經(jīng)明顯影響到了供給端。企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存毛絨玩具相關(guān)企業(yè)1.77萬家。截至11月底，今年已新注冊(cè)毛絨玩具相關(guān)企業(yè)1376家，同比增長(zhǎng)15.05%，達(dá)到了近六年增速最高峰。
產(chǎn)品質(zhì)量需要重點(diǎn)關(guān)注
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了在乎毛絨玩具是否好看、好玩，消費(fèi)者普遍關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)、填充物是什么又是否足夠安全。
記者了解到，《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》（GB6675）對(duì)玩具的填充物安全和包裝物料安全進(jìn)行了相應(yīng)規(guī)范。毛絨玩具的填充物應(yīng)無毒、無害、無刺激性，且符合相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)；毛絨玩具的包裝材料也需符合安全標(biāo)準(zhǔn)，不含有害物質(zhì)，且在運(yùn)輸和使用過程中不會(huì)對(duì)兒童造成傷害。
一位毛絨行業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在市面上的毛絨玩具填充材質(zhì)主要有PP棉、羽絨棉。PP棉也叫作中空棉或公仔棉，抗擠壓、易清洗，安全性極高；羽絨棉就是我們常說的絲棉，并不是真正的棉花，而是用超細(xì)的纖維經(jīng)過數(shù)步特殊工藝制成的。
江蘇揚(yáng)州是著名的毛絨玩具產(chǎn)地基地，記者詢問多個(gè)揚(yáng)州商家后得知，毛絨玩具材質(zhì)有水晶超柔、長(zhǎng)毛絨、超柔短毛絨等，填充物大多選擇為PP棉，因?yàn)樾詢r(jià)比更高。
不過，記者也發(fā)現(xiàn)一些小作坊做出來的劣質(zhì)毛絨玩具，由于生產(chǎn)過程缺乏嚴(yán)格監(jiān)管，安全性難以保證。這些毛絨玩具大多來自廉價(jià)的抓娃娃機(jī)、一些路邊攤或者一些推銷人員的免費(fèi)送，大多沒有明確的標(biāo)識(shí)及合格證等，屬于“三無”產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)此要注意甄別。
上述業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者應(yīng)該優(yōu)選正規(guī)廠家的產(chǎn)品。因?yàn)檎?guī)毛絨玩具生產(chǎn)廠家一般設(shè)有專門的質(zhì)量檢測(cè)部門，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格檢查，以確保外觀、內(nèi)部結(jié)構(gòu)和材料、安全性能等符合標(biāo)準(zhǔn)要求。
創(chuàng)新IP、提升設(shè)計(jì)才是長(zhǎng)久之計(jì)
不過，雖然毛絨玩具市場(chǎng)形勢(shì)一片大好，但“萬物皆可毛絨”也容易帶來產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于毛絨玩具企業(yè)來說，當(dāng)前主要有兩條路，一是貼牌生產(chǎn)授權(quán)的IP產(chǎn)品，但這樣容易造成對(duì)IP的依賴，一旦IP不火了或者版權(quán)方不授權(quán)了，企業(yè)會(huì)非常被動(dòng)；二是打造自有IP，雖然艱難，但有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
對(duì)此，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，一款毛絨玩具需要具有吸引力，藝術(shù)創(chuàng)作水平、獨(dú)特IP理念以及制造工藝的精準(zhǔn)度缺一不可。當(dāng)前火爆的毛絨玩具，實(shí)際上都背靠著知名藝術(shù)家或知名IP，而很多代工廠由于缺乏優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和IP知名度，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)可度偏低。
此外，賴陽認(rèn)為，產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的高低不僅影響消費(fèi)者感知，更關(guān)系著產(chǎn)品的價(jià)格。毛絨玩具企業(yè)無論選擇挖掘情緒價(jià)值還是IP創(chuàng)新，都離不開提高藝術(shù)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，而這需要持續(xù)投入人力和物力。
張毅建議，毛絨玩具企業(yè)要善于發(fā)現(xiàn)并深度挖掘中國的傳統(tǒng)文化，講好中國的文化故事，同時(shí)要注重和文旅的結(jié)合，每個(gè)地方都有自己的文化特色和風(fēng)俗，可以將毛絨玩具作為載體，既講好當(dāng)?shù)匚幕适?，也不失產(chǎn)品內(nèi)涵。
“在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)要足夠用心，賦予每一只毛絨玩具生命和靈魂，而不是冷冰冰的工藝品；在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，還要注意版權(quán)保護(hù)。”張毅表示。
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