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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者鄭鐵峰）12月20日下午，在“金農(nóng)好好”品牌五周年主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，浙江省金華市供銷(xiāo)合作社聯(lián)合社黨委書(shū)記、理事會(huì)主任王建國(guó)從品牌創(chuàng)立、發(fā)展歷程、創(chuàng)新舉措、愿景展望4方面發(fā)布《傳承金質(zhì) 匠心五年•2019—2024金農(nóng)好好品牌發(fā)展報(bào)告》。

據(jù)了解，“金農(nóng)好好”品牌五周年主題活動(dòng)是“金農(nóng)好好•2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)之一，今年的活動(dòng)以“十載耕新 品牌筑夢(mèng)”為主題，由中國(guó)品牌雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦。

一號(hào)文件催生區(qū)農(nóng)品牌誕生

金華地處浙江之心，是農(nóng)業(yè)大市、流通大市、市場(chǎng)大市，素有“六山半水三分田”的說(shuō)法，但全市農(nóng)業(yè)主體多、小、散，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)，農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)不強(qiáng)等困擾農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題長(zhǎng)期存在。

2017年，中央一號(hào)文件提出要推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以優(yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌，引起金華市委、市政府高度重視。2018年8月，金華市政府成立由市長(zhǎng)任組長(zhǎng)的品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，決定通過(guò)區(qū)域品牌建設(shè)打響金華特色農(nóng)產(chǎn)品知名度。2019年11月，經(jīng)金華市政府第50次常務(wù)會(huì)議研究決定，同意“金農(nóng)好好”作為金華市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；同年11月17日，“金農(nóng)好好”品牌正式揭牌啟用，首批38家農(nóng)業(yè)主體入駐獲授權(quán)。

“金農(nóng)好好”品牌滿意度達(dá)89.61%

“金農(nóng)好好”品牌自發(fā)布五年來(lái)，專(zhuān)注于品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道搭建。截至目前，“金農(nóng)好好”設(shè)有線下自營(yíng)門(mén)店7家，合作柜、專(zhuān)區(qū)12個(gè)，在微信、天貓、抖音、快手等多個(gè)線上平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店，品牌自營(yíng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，銷(xiāo)售額逐年增長(zhǎng)，今年1-至11月銷(xiāo)售額已達(dá)2.4億元。

五年來(lái)，“金農(nóng)好好”授權(quán)企業(yè)發(fā)展壯大，由最初的38家發(fā)展至211家，授權(quán)企業(yè)初級(jí)食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系覆蓋率達(dá)100%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額669億元。

此外，“金農(nóng)好好”扎實(shí)提升服務(wù)質(zhì)量和水平，在前期開(kāi)展的品牌認(rèn)知問(wèn)卷調(diào)查中，品牌滿意度達(dá)89.61%，超八成受訪者對(duì)品牌價(jià)格策略表示認(rèn)可，產(chǎn)品質(zhì)量方面滿意度為89.37%，超九成消費(fèi)者表達(dá)了再次購(gòu)買(mǎi)的意愿，占比94.81%。

踐行品牌宗旨助農(nóng)增收

“金農(nóng)好好”成立五周年以來(lái)，制定了《“金農(nóng)好好”公用品牌使用管理辦法》等一系列管理機(jī)制，“金農(nóng)好好”農(nóng)產(chǎn)品必須有“三品一標(biāo)”認(rèn)證，加工類(lèi)產(chǎn)品必須取得食品生產(chǎn)許可?！敖疝r(nóng)好好”不斷擴(kuò)充品牌經(jīng)營(yíng)版圖，積極推進(jìn)“嵌入式社區(qū)服務(wù)”項(xiàng)目，增設(shè)“八婺工坊•百鎮(zhèn)優(yōu)選”店招和產(chǎn)品體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，推出“金農(nóng)好好•果小二”供應(yīng)鏈新零售終端平臺(tái)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品向安徽、江西、福建3省輻射，目前平臺(tái)日均營(yíng)業(yè)額超30萬(wàn)元。

五年來(lái)，“金農(nóng)好好”踐行品牌助農(nóng)宗旨，開(kāi)展富硒米、茶葉、蜜梨、紅美人柑橘等初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品賦能行動(dòng)以及通過(guò)“供富大篷車(chē)”收購(gòu)，幫助農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等各類(lèi)農(nóng)業(yè)主體銷(xiāo)售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品50萬(wàn)余斤，帶動(dòng)農(nóng)戶銷(xiāo)售1500萬(wàn)斤，累計(jì)助農(nóng)增收1.3億元。

王建國(guó)表示：“站在品牌五周年新的新起點(diǎn)上，我們將繼續(xù)致力于品牌建設(shè)的深度與廣度并進(jìn)，不斷提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力，滿足消費(fèi)者日益多元化的需求”。