中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）“選地兒鑿冰眼，雙腳一定要岔開，冰镩打的時(shí)候一定要往下壓，壓完以后稍微往上提一點(diǎn)，讓角度往前傾，這樣會(huì)把冰往前推……”不少網(wǎng)友在直播間評(píng)論“有咱屯王老五和郭優(yōu)秀真是捕魚人的福氣”，從選地兒鑿冰眼到下網(wǎng)、收網(wǎng)，第一次見這么完整的冬捕流程。
這邊，直播間的“小金豆兒”還沉浸在冬捕的快樂中，屏幕另一邊又開始了趕大集的活動(dòng)。九九草莓、現(xiàn)烤的羊肉串、東北黏糊玉米、糖葫蘆等各式小吃讓不少網(wǎng)友感嘆“東北吃得太好了”。集市上人頭攢動(dòng)，讓網(wǎng)友們沉浸式感受到“逛吃”的樂趣。直播間不時(shí)有網(wǎng)友互動(dòng)，“琳瑯滿目眼睛都不夠用了”。
快手「沉浸東北年」的活動(dòng)，10小時(shí)的超長直播讓外地的“小金豆兒”們直呼過癮。資料圖片
1月22日，農(nóng)歷臘月二十三，這一天是北方傳統(tǒng)的小年，快手「沉浸東北年」的活動(dòng)，通過10小時(shí)的超長直播讓外地的“小金豆兒”們直呼過癮。
春節(jié)將至，人們?cè)谏v的煙火氣里，感受到濃濃的年味兒。線下，春聯(lián)與福字傳遞著誠摯的祝愿，廟會(huì)和社火承載了美好的向往；線上，搶紅包、云拜年消除了物理距離的阻礙，云逛大集、年俗直播等新式過年方式也走進(jìn)千家萬戶，成為“新年俗”。
賞年俗百景 沉浸東北“中國年”
為了陪伴用戶歡慶蛇年，1月15日，快手開啟2025年春節(jié)活動(dòng)，延續(xù)“快手有年味”主題，不僅推出搖發(fā)財(cái)樹、搶黃金領(lǐng)紅包的互動(dòng)玩法，還上線豐富多元的新春主題活動(dòng)，帶用戶看新春百景品民俗、觀區(qū)域春晚賞熱鬧東北年，更有明星球星達(dá)人賀新春、文體晚會(huì)比賽等活動(dòng)，讓觀眾們宅在家中就能享新春盛宴。
近年來，無論是山東淄博的燒烤、甘肅天水的麻辣燙，還是黑龍江哈爾濱的冰雪旅游，其火爆的背后都少不了“直播短視頻+文旅”的參與，短視頻平臺(tái)豐富的內(nèi)容形態(tài)，點(diǎn)燃了人們“心中的一把火”。
入冬以來，東北成為全國的旅游熱門打卡點(diǎn)，獨(dú)具一格的冰雪活動(dòng)及年俗文化受到了眾多網(wǎng)友的喜愛。隨著短視頻平臺(tái)的迅速崛起，快手作為國內(nèi)頭部的直播短視頻平臺(tái)，成為大眾了解和探索世界的窗口，通過直播、短視頻，將東北人的衣食住行事無巨細(xì)地展現(xiàn)在眼前，關(guān)于城市的印象開始具象了起來，也為東北地區(qū)塑造城市品牌、促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。
“有滋有味過大年”精彩紛呈。資料圖片
近日，快手開啟了新一輪新春內(nèi)容排播，圍繞春晚、地方村晚、明星直播、喜劇直播等多元娛樂IP持續(xù)供應(yīng)大批量的“電子年貨”。
通過短視頻、直播，越來越多的人開始了解東北、愛上東北，也讓天南海北的人們萌發(fā)了來東北旅游的念頭。
琪琪是地道的廣東姑娘，對(duì)于她來說，東北太過于遙遠(yuǎn)，但看到網(wǎng)友曬出的沈陽雞架、洗浴，讓她對(duì)這個(gè)地方充滿了好奇，沈陽也成為她心中的“詩與遠(yuǎn)方”。
“我就是看到直播，才想在冬天來沈陽體驗(yàn)滑雪、洗浴。沈陽比想象中還要好吃、好玩。”來自江西的羅女士告訴記者，在沈陽中街，她已經(jīng)提前感受到了春節(jié)的熱鬧氛圍。
記者了解到，今年春節(jié)期間，快手在東北地區(qū)打造了一系列具有東北特色年味的春節(jié)主題活動(dòng)。在短視頻平臺(tái)，用戶們足不出戶就能感受東北獨(dú)特的年俗。
“村冬奧”現(xiàn)場市民熱情洋溢，參與度極高。資料圖片
1月18日至19日，在沈陽棋盤山的“快手村冬奧”，用戶可以在線上線下看到東北民俗文化與冰雪運(yùn)動(dòng)融合的體育盛事，這里設(shè)置了冰釣賽、滑雪高山大回轉(zhuǎn)單板/雙板賽、單板滑雪平花賽、短道速滑、花樣滑冰等6個(gè)專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
妙趣橫生的囤年貨大戰(zhàn)。資料圖片
除了傳統(tǒng)的冰雪賽事，充滿趣味性的冰雪民俗比賽以及精彩有趣的冰雪晚會(huì)，也成為備受關(guān)注的環(huán)節(jié)，掀起了一場全民參與的冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，為蛇年春節(jié)增添了濃郁的年味兒。
跑酷達(dá)人用非遺打鐵花為網(wǎng)友送上新年祝福。資料圖片
其中，妙趣橫生的趣味比賽讓現(xiàn)場的市民樂不可支，參與度極高。冰上囤年貨大戰(zhàn)上演激烈的滑鏟抓大鵝，跑酷達(dá)人用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打鐵花為網(wǎng)友送上新年祝福。當(dāng)跑酷遇上打鐵花，觀眾們沉浸感受中國式的絢麗浪漫。
“村冬奧”晚會(huì)載歌載舞。資料圖片
與此同時(shí)，“快手村冬奧”不僅吸引了全國各地的冰雪運(yùn)動(dòng)達(dá)人、東北民間冰雪高手、當(dāng)?shù)厥忻褚约皣H友人的積極參與，短跑名將蘇炳添、短道速滑奧運(yùn)冠軍張會(huì)、花滑運(yùn)動(dòng)員金博洋、全民健身教練劉畊宏等冠軍及明星也前來助陣，將這場有年味、接地氣的冰雪嘉年華推向高潮。
春節(jié)前夕是感受地方民俗和年味的重要時(shí)間段。1月22日，東北年味活動(dòng)不停歇，從8點(diǎn)到18點(diǎn)，沉浸東北年·10小時(shí)超長直播展現(xiàn)了煙火氣十足的小年；從20點(diǎn)開始，直播間內(nèi)劉老根大舞臺(tái)的演員們?cè)诂F(xiàn)場與觀眾們載歌載舞，同時(shí)不忘給直播間的“小金豆兒”們送上新春祝福。
小年夜，劉老根大舞臺(tái)直播活動(dòng)。資料圖片
值得一提的是，1月26日，快手將在沈陽推出“東北喜樂會(huì)”“好戲連連·新春戲曲晚會(huì)”等活動(dòng)。線下文藝盛會(huì)歡樂不斷；在線上，快手也同步發(fā)起了多場直播活動(dòng)，讓用戶感受濃濃的東北民俗。
13點(diǎn)30分至15點(diǎn)30分，東北喜樂會(huì)作為“鄉(xiāng)村超級(jí)碗”的新春特別場，邀請(qǐng)小三金等當(dāng)?shù)厮嚾艘约叭反笫宓瓤焓謩?chuàng)作者，打造地域特色顯著、兼具傳統(tǒng)和現(xiàn)代藝術(shù)的舞臺(tái)秀。
據(jù)介紹，此次活動(dòng)?xùn)|北味十足，二人轉(zhuǎn)《小拜年》、歌曲《welcome to 沈陽》《咱們屯里的人》輪番上演。傳統(tǒng)民樂是主角，琵琶、古箏等樂器將唱響沈陽故宮景區(qū)。表演嘉賓則看點(diǎn)多多，曾登上央視《星光大道》舞臺(tái)的打碗哥將帶來打擊樂串燒；紹興姑娘琵琶疊疊計(jì)劃結(jié)合東北特色演奏《天下掉下個(gè)林妹妹DJ版》。
15點(diǎn)30分至18點(diǎn)30分，好戲連連·新春戲曲晚會(huì)將在沈河區(qū)方城文化旅游區(qū)故宮南廣場舉行。南北戲曲同臺(tái)對(duì)擂，各地民樂輪番演奏，一場年味十足的傳統(tǒng)文化秀期待市民和游客到來；19點(diǎn)至19點(diǎn)30分，方城燈會(huì)將在故宮南廣場舉行亮燈儀式，快手創(chuàng)作者受邀表演，共同見證這一點(diǎn)亮瞬間。從19點(diǎn)30分開始，沈陽不夜城文藝晚會(huì)將在中央里文化旅游景區(qū)·芝蘭臺(tái)舉行。
「沉浸東北年」10小時(shí)直播活動(dòng)讓網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn)東北趕大集。資料圖片
除此之外，春節(jié)期間，快手聯(lián)合沈陽文旅落地基于“冬日雪暖陽·撒歡兒在沈陽·身心齊歡暢”的一系列春節(jié)主題活動(dòng)，包括打造東北文藝復(fù)興公交游覽專線、邀請(qǐng)網(wǎng)友體驗(yàn)沈陽洗浴嘉年華、開啟老鐵心愿季實(shí)現(xiàn)“東北冰雪夢”等諸多線上線下玩法。
“好舍不得離開，下次一定要再來！”在社交媒體上，眾多來過遼寧的游客紛紛留言點(diǎn)贊，還有不少人甚至將遼寧視作自己的“第二故鄉(xiāng)”。
短視頻平臺(tái)為文旅注入新動(dòng)能
隨著各個(gè)城市不斷挖掘自身獨(dú)特的文化旅游潛力，文旅消費(fèi)已成為我國擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的主力軍?？梢钥吹?，全國各地都有獨(dú)特的地域特色，也有不同的出圈方式，而這種出圈效應(yīng)也正在向縱深發(fā)展。毫無疑問，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為地方文旅的宣傳利器。
2024年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。
隨著哈爾濱文旅市場的火爆，東北文旅也逐漸火熱。2024年春節(jié)前夕，遼寧沈陽短視頻博主發(fā)布了一條短視頻，內(nèi)容是隔空喊話沈陽市文旅局局長，希望沈陽西塔商家能在春節(jié)期間多營業(yè)。短視頻發(fā)布僅僅幾個(gè)小時(shí)之后，沈陽市文旅局局長私信回復(fù)“馬上協(xié)調(diào)”。
“雖然是政府職能部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的回復(fù)，但從互動(dòng)傳播到問題解答，也體現(xiàn)出短視頻平臺(tái)逐漸從城市形象傳播、網(wǎng)民多元互動(dòng)拓展到‘政民’互動(dòng)的新型媒介。”河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授許可認(rèn)為，通過直播、短視頻等宣傳報(bào)道形式，文旅市場呈現(xiàn)出沉浸式、互動(dòng)式的傳播形態(tài)。
從地方民眾喊話敦促官方下場，再到“全民總動(dòng)員”，每個(gè)人都自發(fā)地成了一名“家鄉(xiāng)推薦官”，催生出眾多爆款視頻。
「沉浸東北年」10小時(shí)直播—沈陽勞動(dòng)公園廣場舞大賽。資料圖片
快手作為平均日活破4億的短視頻直播平臺(tái)，東北旅游在快手的關(guān)注度高居不下。由于交互性強(qiáng)、傳播面廣，短視頻在文旅宣傳方面本身就具有天然優(yōu)勢，尤其在龐大的用戶規(guī)模、超強(qiáng)的用戶粘性賦能下，短視頻發(fā)揮出巨大的宣傳勢能，不僅能以受眾更為熟悉的方式去傳播旅游內(nèi)容，更可以充分調(diào)動(dòng)受眾的參與熱情，進(jìn)一步促進(jìn)文旅視頻內(nèi)容的共創(chuàng)。
今年春節(jié)，快手還聯(lián)動(dòng)電商、本地生活和商業(yè)化等業(yè)務(wù)探索春節(jié)不打烊服務(wù)，為用戶、品牌、商家提供消費(fèi)、營銷場景，將助力消費(fèi)力進(jìn)一步釋放，為煙火氣匯入更多暖意，讓年味的濃厚更甚往昔。
不難看出，“短視頻+直播”這一新模式為文旅產(chǎn)業(yè)賦能，全面激發(fā)了區(qū)域文旅消費(fèi)潛力，助推了區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為東北文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)化和品牌化升級(jí)注入新動(dòng)能。
沈陽臥龍湖冬捕直播。資料圖片
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻平臺(tái)有效連接了供需兩端，促進(jìn)了文旅消費(fèi)的增長。一方面，通過精準(zhǔn)推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引潛在游客；另一方面，為企業(yè)提供了直接面向消費(fèi)者的渠道，降低了營銷成本。
在過去一年內(nèi)，快手平臺(tái)上關(guān)于東北文化旅游的作品極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。更重要的是，這種新模式不僅帶來了短期經(jīng)濟(jì)效益，更為長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、經(jīng)濟(jì)傳播研究中心主任杭敏在短視頻助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上表示，要回答城市如何從“網(wǎng)紅”變“長紅”，“流星”變明星，特別重要的一點(diǎn)是要借助短視頻把做的事情和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大目標(biāo)緊密結(jié)合在一起。
新舊年俗的交替?zhèn)鞒?，為春?jié)增添了別樣的意趣。當(dāng)短視頻平臺(tái)成為最富有年味和煙火氣的社區(qū)，用戶也將在趕年集、備年貨、做年飯、看年戲的熱烈氛圍中品嘗新春意。
官方微信公眾號(hào)
官方微博
