2025年春節(jié)假期，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)以一組組亮眼的數(shù)據(jù)再次刷新紀(jì)錄：電影總觀影人次突破1.8億人次，跨區(qū)域人員流動(dòng)量超23億人次；春節(jié)假期前4天，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額比2024年同期增長(zhǎng)5.4%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長(zhǎng)10%以上。這場(chǎng)“超長(zhǎng)假期”不僅展現(xiàn)了節(jié)日消費(fèi)的煙火氣，更折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性與未來(lái)潛力。透過(guò)消費(fèi)市場(chǎng)的“變與不變”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在結(jié)構(gòu)調(diào)整與動(dòng)能轉(zhuǎn)換中，孕育著高質(zhì)量發(fā)展的新圖景。
春節(jié)消費(fèi)的“不變”，印證了中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的穩(wěn)固底盤。電影市場(chǎng)持續(xù)火爆，2025年春節(jié)檔票房突破95億元，觀影人次達(dá)到1.87億人，消費(fèi)者觀影需求回升明顯，顯示出消費(fèi)者文化消費(fèi)意愿強(qiáng)勁。餐飲消費(fèi)同樣熱度不減，第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，年夜飯線上預(yù)訂量同比增長(zhǎng)305%，傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景活力依舊?？鐓^(qū)域流動(dòng)的“流動(dòng)中國(guó)”盛景更成為經(jīng)濟(jì)韌性的直觀體現(xiàn)。春節(jié)假期期間，全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客9626萬(wàn)人次。其中，2月4日，發(fā)送旅客1704萬(wàn)人次，創(chuàng)春運(yùn)單日旅客發(fā)送量新高。盡管外部環(huán)境復(fù)雜多變，但中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)與內(nèi)生動(dòng)力依然穩(wěn)固，為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定提供堅(jiān)實(shí)的壓艙石。
春節(jié)消費(fèi)的“變”，揭示出經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，消費(fèi)場(chǎng)景向多元化品質(zhì)化延伸。冰雪消費(fèi)成為這個(gè)春節(jié)假期的“頂流”，無(wú)論是冰雪紛飛的北方還是氣候溫和的南國(guó)，冰雪旅游收入同樣一路飄紅；非遺體驗(yàn)在各大旅游平臺(tái)搜索量激增，國(guó)內(nèi)眾多小眾目的地因文化IP走紅，顯示出服務(wù)消費(fèi)從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容深耕。另一方面，商品消費(fèi)呈現(xiàn)高性價(jià)比與創(chuàng)新供給并行的顯著特征。春節(jié)期間，家電、手機(jī)成為以舊換新最熱品類，兼具功能性與文化屬性的“非遺商品”“谷子經(jīng)濟(jì)”成為新寵，消費(fèi)升級(jí)與理性選擇并存。與此同時(shí)，縣域游開始盛行，縣域影院觀影人數(shù)與票價(jià)數(shù)據(jù)“雙上升”，也成為蛇年春節(jié)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。
春節(jié)消費(fèi)的火熱，離不開政策與市場(chǎng)的同頻共振。從“兩新”國(guó)補(bǔ)政策拉動(dòng)家電等產(chǎn)品消費(fèi)，到免簽擴(kuò)容推動(dòng)入境游增長(zhǎng)；從各地文旅部門創(chuàng)新非遺市集、冰雪主題活動(dòng)，到企業(yè)通過(guò)直播電商打通縣域供應(yīng)鏈，政策精準(zhǔn)性與市場(chǎng)敏銳度的結(jié)合，有效釋放了消費(fèi)潛力。供給側(cè)改革持續(xù)深化，在更高水平適配需求側(cè)的日新月異。消費(fèi)品流通企業(yè)通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈降本增效，消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新不斷適應(yīng)低碳、健康、環(huán)保的消費(fèi)新趨勢(shì)，低糖環(huán)保類商品消費(fèi)占比明顯提升。諸多創(chuàng)新變革不僅滿足了個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的消費(fèi)需求，更推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向價(jià)值鏈高端攀升。
春節(jié)消費(fèi)是觀察我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要窗口。2025年的蛇年春節(jié)，折射出我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的韌性、結(jié)構(gòu)調(diào)整的張力、消費(fèi)創(chuàng)新的活力和消費(fèi)者信心的凝聚力。這些力量的交織，為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展積蓄了澎湃的勢(shì)能。當(dāng)煙火氣與科技感并存、傳統(tǒng)味與國(guó)際范共融，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的火熱場(chǎng)景必將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開好頭、起好步提供強(qiáng)大助力。（徐文智）
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