中國消費者報上海訊（記者劉浩）近期，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》火遍海內(nèi)外。2月12日，上海市消費者權(quán)益保護委員會發(fā)文稱，該電影的成功充分說明了消費者對傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作品的喜愛，同時也彰顯了其對于富含文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的高質(zhì)量文化產(chǎn)品的熱切期盼，期待更多高質(zhì)量文化消費好產(chǎn)品帶動消費新需求。
據(jù)介紹，目前，《哪吒之魔童鬧?！菲狈恳呀?jīng)超過100億元，成為中國電影史上首部破100億的作品，暫列全球電影票房榜第17位、動畫電影票房榜第3位。電影爆火的背后不僅僅是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場結(jié)合的成功探索，更反映了廣大消費者對高質(zhì)量文化產(chǎn)品的渴求。
上海市消保委指出，《哪吒之魔童鬧?！窡o論在敘事手法，還是視覺表現(xiàn)層面都取得了顯著突破。影片以中國傳統(tǒng)神話為基礎(chǔ)，透過現(xiàn)代人的視角和價值觀，賦予了哪吒這一經(jīng)典角色更新、更旺盛的生命力。
創(chuàng)作團隊在制作上全面運用了三維建模、動作捕捉、AR、AI等最新的動畫技術(shù)，同時將親情、友情、責(zé)任等情感元素融入其中，成功塑造了一個勇于和命運抗?fàn)帲⒃诔砷L歷程中不斷尋找自我、最終實現(xiàn)蛻變的現(xiàn)代青年形象，使得影片在情感上更具共鳴。這種對傳統(tǒng)文化的提煉與再創(chuàng)造，牢牢抓住了各個年齡段的消費者，尤其是年輕人，激發(fā)了大家對中華文化精神內(nèi)核的認同感和自豪感，推動了文化消費的“現(xiàn)象級”增長。
此外，《哪吒之魔童鬧?！吩谏虡I(yè)模式上也進行了大膽創(chuàng)新，除了電影票房收入外，還包括IP授權(quán)、周邊衍生商品銷售等多元化的盈利模式，一些手辦、盲盒等更是“一物難求”。這些創(chuàng)新不僅提高了優(yōu)秀內(nèi)容作品的整體商業(yè)價值，也為國產(chǎn)動畫行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展探索了新路徑。
上海市消保委表示，《哪吒之魔童鬧海》所取得的巨大成功，充分說明了消費者對傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作品的喜愛，同時也彰顯了他們對于富含文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的高質(zhì)量文化產(chǎn)品的熱切期盼。該作品憑借出色的創(chuàng)意并融合前沿數(shù)字技術(shù)，增加了觀影參與感和互動性，為消費者帶來了非凡的體驗。對此，上海市消保委希望有更多集藝術(shù)性和市場化的優(yōu)秀文化產(chǎn)品能夠不斷涌現(xiàn)，提升文化消費的品質(zhì)和體驗，帶動消費新需求的增長。
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