中國消費(fèi)者報(bào)訊(記者桑雪騏) 6月19日，拼多多發(fā)布了“6·18”母嬰消費(fèi)力報(bào)告：奶粉品類銷售額同比去年增長510%;6月16日潮流玩具品類日開場前10分鐘，突破去年全天銷量;多個(gè)紙尿褲萬人團(tuán)開售半天即被搶空。
基于拼多多平臺80后、90后媽媽消費(fèi)群體龐大，母嬰商品成為拼多多平臺增速最高的品類之一。
數(shù)據(jù)顯示，線上母嬰品類用戶群體中，90后的媽媽消費(fèi)者占比近60% 。她們的消費(fèi)趨于理性，因喜歡而買，更重視高性價(jià)比。拼多多數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間舉辦的紙尿褲、奶粉超級品類日，其中六成商品被90后買走。新銳顏值系紙尿褲BEABA碧芭寶貝開展“6·18”百萬免單活動，5000份紙尿褲1秒搶空。
▲ BEABA碧芭寶貝開展“6·18”百萬免單活動，5000份紙尿褲1秒搶空。
經(jīng)過百億補(bǔ)貼后，一些高端價(jià)位的紙尿褲、奶粉比市場至少便宜1/3，深受三四線消費(fèi)者的歡迎。“現(xiàn)在老二再也不用撿老大的衣服穿了，買件新衣服也沒多貴，還都是大品牌。”河南新鄉(xiāng)的曹女士表示。
6月9日至6月20日，拼多多針對“6·18”年中大促加大補(bǔ)貼力度，拼多多母嬰負(fù)責(zé)人陸元表示：“‘6·18’期間大牌母嬰最高補(bǔ)貼達(dá)60%，補(bǔ)貼不設(shè)上限，沒有定金和預(yù)售，消費(fèi)者不需要為了湊單滿減而做數(shù)學(xué)題。”幫寶適等紙尿褲品牌聯(lián)合順豐推出了17個(gè)省包郵極速送達(dá)，a2奶粉、美贊臣、君樂寶等奶粉品牌推出一罐一正品溯源碼，讓每一位爸媽買得放心、用得安心。
▲“6·18”奶粉品類日期間，a2、美贊臣、君樂寶等奶粉井噴式增長。
數(shù)據(jù)顯示，在百億補(bǔ)貼無套路的玩法下，拼多多平臺進(jìn)口奶粉、紙尿褲的消費(fèi)井噴式增長。深受年輕父母追捧的樹屋、齊天大圣、蘭博基尼、蝙蝠俠戰(zhàn)車等熱門樂高，以全渠道歷史低價(jià)登場，1分鐘拼走近千件。
國際大牌受歡迎的同時(shí)，平臺上國產(chǎn)品牌也越來越受歡迎，“6·18”期間，各品類熱銷榜中國產(chǎn)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。貝嬰爽、我是小時(shí)代等本土紙尿褲品牌占據(jù)紙尿褲銷售榜單前列。好孩子、鳳凰、永久等均迎來新增長。“如今80后、90后消費(fèi)者越來越有民族自信，民族品牌不斷崛起，這對國貨品牌來說是個(gè)增長機(jī)會。”陸元表示。
▲拼多多平臺總結(jié)出“6·18”期間寶寶用品與寶媽用品top10排行榜。(數(shù)據(jù)來源：拼多多新消費(fèi)研究院)
“6·18”期間，拼多多聯(lián)合超過900家國內(nèi)外知名品牌，幫助全國媽媽打造覆蓋30000款品牌SKU的一站式家庭購物場景。“我們會甄選優(yōu)質(zhì)的不同場景的集合商品，為媽媽們提供整體解決方案，例如夏日出行場景，最快5分鐘，就能購齊所需全部商品。”陸元說，未來拼多多將通過更多百億補(bǔ)貼、限時(shí)秒殺、專場活動等方式，努力為年輕父母群體提供更多消費(fèi)選擇。
