中國消費者報北京訊(記者桑雪騏)商務部研究院1月7日發(fā)布的《2019中國電商興農發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)顯示，工業(yè)品下行一直是農村電子商務發(fā)展的傳統(tǒng)模式，農村生產和消費之間存在不平衡。但近年來，隨著移動互聯網的普及和新電商平臺的出現，在“農貨上行”領域也出現了新的探索。
《報告》指出，在中國農貨上行體系中，拼多多等新電商平臺重塑農產品供應鏈模式，讓小農戶與大市場實現低成本對接，推動農業(yè)供給側結構性改革，有效助力中國農業(yè)農村現代化進程。
《報告》認為，隨著農村電商的基礎設施建設逐步完善，新電商平臺的數字化農貨上行模式將持續(xù)釋放農業(yè)生產要素，推動農民增收，創(chuàng)造鄉(xiāng)村就業(yè)機會，促進人才回流，以數字農業(yè)發(fā)展模式助力農村地區(qū)產業(yè)結構轉型升級，實現電商興農、鄉(xiāng)村振興。
農村電商發(fā)展快，但農產品網絡進城難
商務部統(tǒng)計數據顯示，農村電商在2014至2016年間迎來了高速發(fā)展階段，農村網絡零售額與農產品網絡零售額均大幅增長。到2018年，中國農村電商保持較高增長速度，農村網絡零售額接近1.37萬億元。
《報告》同時指出，農產品網絡零售額增速卻明顯低于農村網絡零售額。據統(tǒng)計，農村網絡零售額于2017年就已突破1萬億元，而農產品網絡零售額在2000億元水平上下波動，且兩組數據之間差距逐年擴大。
《報告》認為，傳統(tǒng)電商完成了培養(yǎng)居民網上消費習慣的第一階段，在這一階段，全網農產品銷售額穩(wěn)定在1000億元左右。但由于農村和農業(yè)的互聯網基礎相對薄弱等原因，客觀上造成了農產品網絡進城難。
新電商農貨上行成為興農新模式
從2017年開始，隨著新電商拼多多、短視頻平臺抖音、快手為代表的新型移動互聯網平臺出現，互聯網逐漸在農村區(qū)域發(fā)揮著越來越大的作用。
《報告》認為，農貨上行是農村電商發(fā)展的第二階段。農村電商由工業(yè)品下鄉(xiāng)和消費品下鄉(xiāng)，逐漸發(fā)展為拼多多等新電商為代表的農產品上行，電商模式由單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發(fā)并重轉變，從傳統(tǒng)電商為主向社交電商、社區(qū)電商并重轉變。
《報告》以新電商平臺拼多多為例，深入探討了新電商的數字化農貨上行模式。據統(tǒng)計，2018年拼多多平臺上農產品及農副產品訂單總額達653億元，較2017年同比增長233%，預計2019年農產品上行規(guī)模將突破1200億元。截至2018年底，拼多多平臺注冊地址為國家級貧困縣的商戶數量超過14萬家，年訂單總額達162億元。
作為農貨上行的重要平臺之一，拼多多的“拼農貨”采用創(chuàng)新的“農貨智能處理系統(tǒng)”和“山村直連小區(qū)”模式，成功為中國分散的農產品整合出一條直達5.36億用戶的快速通道。經由這條通道，吐魯番哈密瓜48小時就能從田間直達消費者手中，價格比批發(fā)市場還便宜;一度滯銷的河南中牟大蒜，打包賣到了北京，價格只有超市的四分之一。借助人工智能、移動互聯網等技術，拼多多將全國貧困縣的農田和城市的寫字樓、小區(qū)連在一起，成功地建立起了一套可持續(xù)扶貧助農機制。
“電商在農村地區(qū)農產品銷售領域的介入不斷加深，突破了傳統(tǒng)農產品有形市場的地域限制，拓展了農產品的市場范圍。”課題組負責人、商務部研究院學術委員會副主任、區(qū)域經濟研究中心主任張建平說。
數字化農貨上行通道的建立也將推動種植、加工、銷售等環(huán)節(jié)的改造，推動農業(yè)產業(yè)鏈下沉，進而增加農村產業(yè)發(fā)展對當地土地、勞動力等生產要素的需求。
如拼多多的“多多農園”項目，其通過與地區(qū)政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的方式，在云南地區(qū)開啟了“多多農園”項目的探索。項目已陸續(xù)落地云南怒江州、保山、文山、臨滄等地區(qū)，為當地的咖啡、雪蓮果、茶葉等優(yōu)勢農產品打通了上行渠道。
電商發(fā)展須重點關注貧困地區(qū)
《報告》認為，農村貧困地區(qū)仍是未來電商興農需重點關注的區(qū)域。新電商平臺拼多多的實踐證明，農村電商在扶貧方面的作用已經日益凸顯，未來國家政策也將繼續(xù)大力支持農村電商扶貧，因此貧困地區(qū)是未來電商重點爭奪市場。
《報告》顯示，在各大電商平臺的推動下，2019年我國農產品網絡零售額不斷增長，2019年僅上半年即實現 1873.6 億元的網絡銷售額，增長速度達到 25.3%，高于全國網上零售額增速7.5個百分點。
電商興農的市場空間仍十分巨大。據中商產業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，預計未來五年農村電商市場的年均復合增長率約為38.87%，2020年我國農村電商市場規(guī)模將達到16860億元。
