中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 “這兩年國家對知識(shí)產(chǎn)權(quán)有了更多的保護(hù)措施，我們打的幾十場官司全贏了，速度也是越來越快。”鮑師傅糕點(diǎn)創(chuàng)始人鮑才勝一臉輕松，這與兩年前《中國消費(fèi)者報(bào)》采訪他那時(shí)的沮喪狀態(tài)掉了個(gè)。
近年來，不少新興品牌商標(biāo)糾紛不斷，侵權(quán)行為屢有發(fā)生。由于企業(yè)處于上升發(fā)展期，對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，屢屢被山寨、被侵權(quán)。只有加大對自身商標(biāo)的重視與保護(hù)，才能讓新興品牌走得更遠(yuǎn)。
商標(biāo)維權(quán)沒有阻力
“打假”一度成為“鮑師傅”的工作重點(diǎn)。 郝軍 攝
2014年，隨著品牌走紅，市場上出現(xiàn)了各種打著“鮑師傅”名號的山寨店，相似的名稱，相似的產(chǎn)品，引來不明就里的消費(fèi)者爭相排隊(duì)購買，“鮑師傅”糕點(diǎn)維權(quán)之路也一波三折。
“鮑師傅”糕點(diǎn)在北京僅開過十幾家直營店，然而山寨加盟店在北京已經(jīng)開到了300多家。放眼全國，號稱可加盟的“鮑師傅”品牌已開店上千家，其中以北京易尚餐飲管理有限公司(以下簡稱北京易尚)最為典型。北京易尚也成為北京鮑才勝餐飲管理有限公司(以下簡稱鮑才勝公司)打假的重中之重。
據(jù)《中國消費(fèi)者報(bào)》了解，因北京易尚與鮑才勝公司注冊的兩類“鮑師傅”商標(biāo)的商品銷售渠道、銷售場所、消費(fèi)對象等方面相同或近似，具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，構(gòu)成近似商標(biāo)，易使相關(guān)公眾對商品來源產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)評審委員會(huì)分別在2018年10月及2019年1月下發(fā)裁定書，裁定北京易尚餐飲管理有限公司第17899060號“鮑師傅BaoShiFu及圖”(第32類)及第17899096號“鮑師傅BaoShiFu及圖”(第43類)商標(biāo)無效。
后北京易尚公司就此兩起無效宣告案提起訴訟，經(jīng)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審判決全部駁回，先后于2019年11月28日和12月17日下達(dá)判決書。《中國消費(fèi)者報(bào)》查詢發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，在北京易尚官網(wǎng)合作方式處仍懸掛著已被宣告無效的第17899096號商標(biāo)(第43類)。
北京信久隆知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司律師周益霞對《中國消費(fèi)者報(bào)》表示，法院的司法定性和判決對惡意侵權(quán)行為是有力的打擊，有助于切斷商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為的源頭。這次判決也有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的防范意識(shí)，保護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。
鮑才勝接受采訪時(shí)表示，“鮑師傅”品牌維權(quán)取得的重大進(jìn)展基于全國各級法院、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等政府部門對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)，為中小企業(yè)營造了良好的營商環(huán)境，激發(fā)了中小企業(yè)的創(chuàng)新能力。“我們在維權(quán)方面已經(jīng)沒有阻力了，2020年會(huì)把大量的時(shí)間和精力放在加快推出新產(chǎn)品，為廣大消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的食品上。我們希望不久的將來能把店開到國外，讓外國消費(fèi)者也嘗嘗中國特色糕點(diǎn)。”鮑才勝說。
侵權(quán)打假仍是持久戰(zhàn)
與“鮑師傅”一樣，由于前期沒有做好商標(biāo)保護(hù)，奶茶品牌“鹿角巷”一直飽受山寨困擾。“鹿角巷”在2017年就提交了商標(biāo)申請，但因?yàn)?ldquo;商標(biāo)近似”問題而屢次被駁回。歷時(shí)29個(gè)月，2019年底，“鹿角巷”才拿下了第43類商標(biāo)，終于從這場曠日持久的山寨難題中找到了突破口。
按照商標(biāo)分類，第43類主要提供食物和飲料等服務(wù)。其中包括餐飲、住宿服務(wù)、餐廳、咖啡館。對于“鹿角巷”這樣的品牌來說，第43類是必須注冊的商標(biāo)大類。
雖然取得了商標(biāo)，但“打假”仍是一個(gè)難題。截至1月13日，《中國消費(fèi)者報(bào)》在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，搜索“鹿角巷”出現(xiàn)了466件商標(biāo)。
“鹿角巷”方面稱，公司將陸續(xù)對市場上出現(xiàn)同商標(biāo)或者相似商標(biāo)的仿冒品牌進(jìn)行起訴，并將在門店擴(kuò)張、產(chǎn)品創(chuàng)新等多方面進(jìn)行升級。取得商標(biāo)并肅清市場后堅(jiān)持直營的“鹿角巷”將計(jì)劃開放加盟。
“現(xiàn)在鹿角巷7000家，都不是我們家。”“鹿角巷”創(chuàng)始人邱茂庭曾出言直指山寨的猖獗，其中暗含諸多無奈。
就在“鹿角巷”忙于打假時(shí)，喜茶、奈雪的茶等同期爆紅的茶飲品牌在市場上迅速鋪開并受到資本市場的青睞。
與“鮑師傅”相比，“鹿角巷”就沒有那么幸運(yùn)。在茶飲這個(gè)沒有太多壁壘的新興行業(yè)，錯(cuò)過兩年多的黃金期，對于一個(gè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說意味著什么不言而喻，而開放加盟或許也是“鹿角巷”的無奈之舉。
除了“鮑師傅”“鹿角巷”此類中小創(chuàng)業(yè)企業(yè)，“王致和”“稻香村”“慶豐包子”“京天紅炸糕”等老字號品牌也陷入商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，除了面對新興品牌的沖擊，不少老字號也因前期缺乏細(xì)致的市場調(diào)研及精準(zhǔn)定位，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，也造成了商標(biāo)被搶注等一系列侵權(quán)行為。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益被重視
2019年12月，持續(xù)了近20年的中日“無印良品”商標(biāo)戰(zhàn)也落下了帷幕。北京市高級人民法院日前就無印良品侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案作出終審判決，二審判決認(rèn)為“商標(biāo)注冊有地域性限制，良品計(jì)畫方侵害了中國北京棉田公司的商標(biāo)權(quán)利”，維持了良品計(jì)畫敗訴的一審判決。《中國消費(fèi)者報(bào)》在天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”中看到日本MUJI貼出的聲明，承認(rèn)在一部分商品類別上錯(cuò)誤使用了“無印良品”商標(biāo)。在中國內(nèi)地范圍內(nèi)，株式會(huì)社良品計(jì)畫幾乎在所有的商品·服務(wù)類別上注冊了“無印良品”商標(biāo)，但是僅在第24類，涉及到布、毛巾、床罩等商品類別的一部分上不能使用“無印良品”商標(biāo)。
此次商標(biāo)戰(zhàn)也引發(fā)了網(wǎng)友熱議。網(wǎng)友“血族精靈1878”認(rèn)為，因?yàn)闆]有及時(shí)注冊或進(jìn)入其他國家或地區(qū)時(shí)間較晚被提前搶注的事比比皆是，一個(gè)品牌進(jìn)入其他國家必須要提前布局注冊商標(biāo)，企業(yè)必須要有保護(hù)商標(biāo)的意識(shí)。
律師周益霞表示，目前企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)布局上有三種方法：在商標(biāo)申請上，盡可能地全面注冊保護(hù);加強(qiáng)對商標(biāo)的監(jiān)測，若發(fā)現(xiàn)其他惡意注冊與企業(yè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，及時(shí)啟動(dòng)商標(biāo)異議、無效宣告等程序;對市場上侵權(quán)店面實(shí)時(shí)監(jiān)測，若發(fā)現(xiàn)及時(shí)進(jìn)行證據(jù)保全并進(jìn)行維權(quán)。
我國對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度在不斷加強(qiáng)。《2019年政府工作報(bào)告》指出，依法打擊制售假冒偽劣商品等違法行為，讓違法者付出付不起的代價(jià)。用公正監(jiān)管管出公平、管出效率、管出活力。全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度，促進(jìn)發(fā)明創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化運(yùn)用。
2019年11月1日，新修訂的《商標(biāo)法》正式實(shí)施，也加大了商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)管力度，提高了商標(biāo)侵權(quán)的賠償金額，還加強(qiáng)了對惡意注冊行為的規(guī)制。據(jù)了解，《商標(biāo)法》第4條修訂后增加了“不易使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的內(nèi)容。同時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)懲罰性賠償上限由3倍提升到5倍。“
這意味著，如果今后一個(gè)企業(yè)注冊商標(biāo)很明顯是為了傍品牌，在商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查階段即使沒有當(dāng)事人的介入，也會(huì)被主動(dòng)駁回。”江蘇東銀律師事務(wù)所律師朱葉表示。(王小月)
