中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 “今年天貓雙11是最為特殊的一年。”10月20日，天貓宣布，今年雙11設(shè)置了兩個(gè)售賣期，11月1日至3日，和11月11日會有兩波售賣，而預(yù)售將從10月21日啟動。淘寶天貓總裁蔣凡說，作為疫情之后全球最大的消費(fèi)季，很多商家對雙11有更強(qiáng)的期待和更高的預(yù)期。
天貓雙11選擇在今年推出兩波售賣期的創(chuàng)新，更多是為了照顧受到疫情影響的商家，希望為商家創(chuàng)造更長的生意時(shí)間窗口，根據(jù)銷售情況的變化適時(shí)調(diào)整策略，為他們帶來今年最大的增長機(jī)會。蔣凡介紹，這樣可以使消費(fèi)者有更充足的時(shí)間充分選擇，不會因?yàn)闀r(shí)間太緊而錯過搶購，有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
隨著天貓、京東電商平臺相繼宣布今年雙11具體營銷策略和玩法，朋友圈也開始了“擼貓贏紅包”，分享鏈接贏優(yōu)惠券的活動。天貓、京東已開始預(yù)售活動。在全球疫情仍面臨不確定性、世界經(jīng)濟(jì)陷入衰退的大背景下，雙11已成為展現(xiàn)廣大商家韌力、數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力和中國內(nèi)需強(qiáng)大動力的舞臺。
據(jù)了解，今年天貓雙11的規(guī)模再創(chuàng)紀(jì)錄：有25萬個(gè)品牌、500萬個(gè)商家參與雙11，其中包括200多萬個(gè)線下商家。參與雙11折扣的商品將達(dá)到1400萬款，是去年的1.4倍。在海外疫情尚未好轉(zhuǎn)的當(dāng)下，國內(nèi)外大牌卡地亞、江詩丹頓、伯爵等幾十個(gè)全球頂級奢侈品品牌，首次參加天貓雙11。
值得一提的是，天貓雙11還將成為產(chǎn)業(yè)帶外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的主場。從10月開始的淘寶特價(jià)版“一元更香節(jié)”將貫穿整個(gè)雙11，2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、30萬外貿(mào)工廠和120萬商家將首次入局“天貓雙11”，抓住這波新增長。
今年雙11購物季提前開啟。王小月 /攝
與此同時(shí)，“2020京東11.11全球熱愛季”也從10月21日正式開啟，22天的全球熱愛季將為消費(fèi)者帶來超2億件5折商品、超3億件新品，將通過預(yù)售、頭號京貼、雙百億計(jì)劃、新品、直播、互動玩法等十大招式，構(gòu)建“低價(jià)好物”“簡單快樂”“放心購買”三大主場。
早在十一雙節(jié)前，蘇寧易購就宣布提前啟動雙11。先期投入50億元補(bǔ)貼、1億件超低爆款的促銷力度，搶跑雙11。
以往復(fù)雜的滿減規(guī)則讓不少消費(fèi)者稱堪比“奧數(shù)題”，今年，消費(fèi)者不需要領(lǐng)津貼，跨店購物可以直接滿減，讓消費(fèi)更簡單也成為今年各大電商平臺的一個(gè)共識。
走過11年的雙11節(jié)，也從過去以線上交易為主，發(fā)展成為線上線下數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大聯(lián)動，也是社會全面數(shù)字化的一次大操練。
如今的雙11，從過去以實(shí)物消費(fèi)為主，升級成為實(shí)物消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)的雙重狂歡，加速線上線下融合，帶動雙11消費(fèi)體驗(yàn)的全面升級，疫后新經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展。
據(jù)悉，雙11期間，支付寶將首次推出“城市生活狂歡節(jié)”，來自餓了么(口碑)、飛豬、大麥等平臺的200萬商家推出5折活動，提供包括餐飲、酒旅、娛樂、醫(yī)美等在內(nèi)的豐富線下消費(fèi)供給。同時(shí)，天貓雙11將在200多個(gè)城市打造1小時(shí)生活圈，手機(jī)、潮鞋、奢品等最快可以在1小時(shí)內(nèi)收貨。
線上消費(fèi)的觸角還將延伸至此前沒有觸網(wǎng)的商品。今年9月成立的“天貓好房”也將首次加入雙11，天貓汽車的投入也將達(dá)到史上最大。
同時(shí)，今年雙11，也是驗(yàn)證無界零售進(jìn)展的實(shí)戰(zhàn)考場，為此，京東全渠道生態(tài)系統(tǒng)覆蓋的近100萬家門店齊聚大促。
受疫情影響，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為全社會的共識。網(wǎng)上消費(fèi)、云上辦公、線上復(fù)課，驟然加速的線上數(shù)字化進(jìn)程，讓生活從未如此“在線化”。隨著疫情取得階段性勝利，重新走出家門的人們發(fā)現(xiàn)，數(shù)字聯(lián)結(jié)的線上空間與線下場景并非此消彼長的替代關(guān)系，而是相互交融的乘法效應(yīng)。
今年的雙11，也將成為疫后中國經(jīng)濟(jì)的一場內(nèi)需盛宴。
10月19日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長0.7%。在疫情和全球經(jīng)濟(jì)衰退大背景下，中國經(jīng)濟(jì)已實(shí)現(xiàn)正增長。第三季度社會消費(fèi)品零售總額同比實(shí)現(xiàn)正增長，網(wǎng)上零售額更是保持逆勢上揚(yáng)態(tài)勢。前三季度全國網(wǎng)上零售額同比增長9.7%，增速比上半年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級研究員胡麒牧表示，無論是從增速還是從規(guī)模來看，都體現(xiàn)出了電商拉動消費(fèi)的巨大優(yōu)勢。實(shí)際上，以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為代表的新動能逆勢成長，網(wǎng)上購物、直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)火熱，在助力疫情防控、保障居民生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方面都發(fā)揮了非常積極的作用。（王小月）
