中國消費者報上海訊（記者劉浩）10月30日，上海市消費者權(quán)益保護委員會舉行2020上海特色伴手禮優(yōu)選輪公開評測會，經(jīng)過近4個多小時的評測，“2020上海優(yōu)選特色伴手禮”（金榜）和“2020上海特色伴手禮”（銀榜）名單正式發(fā)布。上海市圖書館推出的“五谷豐登”料理盤、老鳳祥推出的祥允賜福等30款產(chǎn)品上金榜。
自2018年起，上海市消保委已連續(xù)3年舉行特色伴手禮評測活動。據(jù)介紹，與往年相比，今年上海特色伴手禮的結(jié)構(gòu)進一步得到優(yōu)化。各個領(lǐng)域頭部品牌云集，如代表上海文化高度的上海博物館、上海圖書館、朵云軒等；代表上海老字號的新世界集團、開開集團等；代表上海文創(chuàng)前沿的世紀(jì)朵云、豫園文創(chuàng)等；代表上海新制造的瑪戈隆特、森蜂園等。其次是食品類比重進一步下降，從2018年的70%多到2019年的50%再到2020年的40%，更多品類讓上海特色伴手禮內(nèi)涵更豐富、外延更廣。特別是以上海都市旅游卡為代表的服務(wù)產(chǎn)品首次出現(xiàn)在上海特色伴手禮中。更多品類讓上海特色伴手禮內(nèi)涵更豐富、外延更廣。
為進一步強化上海特色伴手禮產(chǎn)品在文化傳承、品質(zhì)領(lǐng)先、消費引領(lǐng)、品牌美譽、產(chǎn)品創(chuàng)新和口碑傳播等方面的優(yōu)勢，固化歷屆評測活動在活動組織公益性、選拔機制公平性、評測過程嚴(yán)謹(jǐn)性、評價方法專業(yè)性等方面好的做法，上海市消保委牽頭制定了《上海特色伴手禮通用規(guī)范》團體標(biāo)準(zhǔn)，對上海特色伴手禮的術(shù)語和定義、評測維度、初選流程、甄選流程、優(yōu)選流程等作了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)定，還將“上海有禮”標(biāo)識的知識產(chǎn)權(quán)融入團體標(biāo)準(zhǔn)中，對標(biāo)識的規(guī)范使用和企業(yè)相關(guān)義務(wù)做了明確規(guī)定。
此外，上海市消保委大力創(chuàng)新宣傳方法，實現(xiàn)多元化傳播。2020上海特色伴手禮評測全過程采用電視、廣播、微信、微博、短視頻、評測會現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播等全媒體發(fā)布，通過公域流量與私域流量的交叉疊加，不僅使閱讀量、收看量、點贊量巨大（如微博話題閱讀量超2200萬，甄選輪產(chǎn)品集錦單條短視頻微博加B站收看量接近100萬），而且引發(fā)了消費者大量互動和討論，據(jù)不完全統(tǒng)計，各平臺評論、跟帖、互動和彈幕數(shù)已超過100萬條。
上海市消保委指出，2020上海特色伴手禮評測活動反映了上海消費市場三大新特征。
一是消費市場活力顯著提升。“五五購物節(jié)”帶動上海消費市場全面復(fù)蘇，市場的人氣和活力持續(xù)旺盛。據(jù)統(tǒng)計，2020上海特色伴手禮的申報產(chǎn)品中有超過八成都是2020年上市的新品。20余家企業(yè)還專門為參加評測打造了兼具品質(zhì)感、時尚感和地域特色的全新產(chǎn)品。今年申報企業(yè)數(shù)比2019年增長了40%以上。入圍2020上海特色伴手禮的60件產(chǎn)品中有40%是首次參加申報。消費者對2020上海特色伴手禮評測過程的關(guān)注度也是去年同期的3.6倍。
二是企業(yè)創(chuàng)新力不斷增強。隨著新零售和國潮文化的興起，上海本地企業(yè)的創(chuàng)新力不斷增強，且這個上升趨勢并未受疫情的影響。據(jù)統(tǒng)計，2020上海特色伴手禮的申報產(chǎn)品中有超過八成都是2020年上市的新品。其中，冠生園大白兔、老廟黃金、開開、森蜂園等20余家企業(yè)還專門為參加2020上海特色伴手禮評測打造了兼具品質(zhì)感、時尚感和地域特色的全新產(chǎn)品。
三是消費升級動力持續(xù)加大。消費升級已經(jīng)成為上海消費市場發(fā)展的最大引擎。在2020上海特色伴手禮評測中，迭代升級成為核心競爭力。傳統(tǒng)工藝通過時尚設(shè)計鳳凰涅槃，如喬家柵狀元糕、沈大成柿柿如意禮盒、老廟古韻金系列等；老字號品牌通過聯(lián)名IP彰顯新意，如大白兔東方明珠聯(lián)名款奶糖等；文創(chuàng)產(chǎn)品通過注入地域內(nèi)涵脫穎而出，如豫園湖心亭立體便簽紙、上海圖書館“五谷豐登”料理盤等；健康產(chǎn)品疊加文化消費跨界出圈，如雷允上“允上生活”沉香伴手禮、老鳳祥祥允賜福葫蘆香囊等。
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