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中國消費(fèi)者報(bào)訊（記者孟剛）在品牌七周年慶前夕，新茶飲賽道頭部品牌奈雪的茶正式升級(jí)品牌VI（視覺識(shí)別）系統(tǒng)，部分奈雪門店Logo已更新為“奈雪的茶”字樣，招牌改為拼音“NAIXUE”。

奈雪的茶新門店Logo。資料圖片

Logo是品牌最重要的標(biāo)識(shí)，是傳遞品牌理念最直觀載體。2020年，為強(qiáng)化中國“茶”屬性，奈雪將金字白底的Logo升級(jí)為綠底白字，更接近“茶”的意向；本次為了增強(qiáng)本土品牌辨識(shí)度，奈雪改為漢字與拼音。即使是不懂漢字的小朋友和外國友人也能快速記住“奈雪”。這是奈雪作為中國本土品牌的自信，順應(yīng)了民族品牌發(fā)展新浪潮，在情感上進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離。

奈雪兩次Logo升級(jí)路徑十分清晰——強(qiáng)化東方茶飲品牌形象。新茶飲的內(nèi)核是中國茶文化，明確且鮮活的東方茶飲品牌符號(hào)，是奈雪更好地完成“成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動(dòng)者”企業(yè)愿景的必經(jīng)之路。

奈雪創(chuàng)始人彭心強(qiáng)調(diào)，品牌的民族自信非常重要，奈雪的茶要更堅(jiān)定地探索地方特色和地域文化產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年11月，奈雪門店近1000家，成為新式茶飲行業(yè)直營模式下?lián)碛星У暌?guī)模的新茶飲品牌。