中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者武曉莉）靠直播贏得年輕人的歡心，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)打通實(shí)體經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)續(xù)經(jīng)營(yíng)“任督二脈”的路徑。今年中秋國(guó)慶期間，絕味食品攜手抖音首次推出“秋天也要快樂(lè)鴨”雙節(jié)同慶活動(dòng)。
絕味鴨脖抖音直播間。
據(jù)悉，活動(dòng)期間，絕味GMV達(dá)到6600萬(wàn)+，訂單數(shù)完成281萬(wàn)+單。直播曝光PV1.73億，直播曝光UV1.2億，視頻曝光VV1.3億，總曝光3億+，打破了抖音鹵味行業(yè)明星直播的歷史峰值，也印證了絕味作為國(guó)民鹵味強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。
據(jù)了解，為順應(yīng)年輕消費(fèi)者的購(gòu)物方式，絕味組建了一支年輕又具有想象力的數(shù)智化隊(duì)伍。據(jù)介紹，“秋天也要快樂(lè)鴨”雙節(jié)同慶活動(dòng)就完全由90后團(tuán)隊(duì)完成，他們從對(duì)年輕消費(fèi)群體的深刻理解出發(fā)，以獨(dú)特的創(chuàng)意結(jié)合抖音平臺(tái)的新技術(shù)和新玩法，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的高效鏈接。
增長(zhǎng)的“根基”更在于絕味長(zhǎng)年積累、深耕打造的品牌及規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)線上線下融合的全渠道模式的探索。此次活動(dòng)的核銷數(shù)量和速度遠(yuǎn)超同行業(yè)水平，核銷率已超過(guò)50%，其中一方面是得益于絕味全國(guó)的供應(yīng)鏈體系保障產(chǎn)品冷鏈生鮮日配到店，15000+線下門店和高質(zhì)量服務(wù)，為消費(fèi)者交付提供便捷的核銷保障。從賦能加盟商的角度上看，銷售的實(shí)際轉(zhuǎn)化，也有效地拉升了加盟商的業(yè)績(jī)，為加盟商注入了更強(qiáng)的線上運(yùn)營(yíng)信心。
據(jù)了解，絕味未來(lái)還將繼續(xù)加大數(shù)智化和AIGC人工智能投入，歡迎更多數(shù)智化技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等方面的團(tuán)隊(duì)和人才加入，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)更便捷的快樂(lè)購(gòu)物體驗(yàn)。
在數(shù)智化發(fā)展的過(guò)程中，絕味也正在快速收獲年輕主力消費(fèi)群體的喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，“秋天也要快樂(lè)鴨”雙節(jié)同慶活動(dòng)的消費(fèi)者中，18歲—30歲年輕消費(fèi)者合并占比56.59%。
絕味創(chuàng)立至今，在過(guò)往18年對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量、口感的追求中積累了良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)，除了提供健康美味的產(chǎn)品，文化增量X科技變量在此也得到了極大的體現(xiàn)。隨著“Z世代”逐步走向經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的舞臺(tái)中央，年輕人對(duì)鹵味文化以及中國(guó)傳統(tǒng)美食文化的認(rèn)知與認(rèn)可，是推動(dòng)品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素。
據(jù)了解，絕味持續(xù)也在推進(jìn)品牌年輕化，此次在抖音的直播活動(dòng)通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的全域數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，不斷拉高年輕消費(fèi)者的規(guī)模上限，夯實(shí)了絕味專注年輕化發(fā)展、專注全渠道探索的品牌底色，也給整個(gè)休閑鹵制品行業(yè)帶來(lái)了新的啟發(fā)。
亮眼的直播戰(zhàn)績(jī)只是絕味精耕高質(zhì)量發(fā)展道路上的一個(gè)縮影，絕味并不會(huì)止步于短期的流量紅利，而是順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)提速發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)，堅(jiān)持創(chuàng)造全渠道快樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)。
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