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中國消費者報報道（記者黃劼）廣州長安醫(yī)院和瑪萊婦產(chǎn)醫(yī)院在不同程度上存在虛假廣告宣傳等問題，5月13日被廣州市場監(jiān)管部門立案調(diào)查。

現(xiàn)場責(zé)令整改違法廣告

5月12日至13日，廣州市市場監(jiān)管局會同廣州市衛(wèi)健委，對廣州長安醫(yī)院、百信醫(yī)院、瑪萊婦產(chǎn)醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展廣告專項聯(lián)合執(zhí)法檢查。廣州長安醫(yī)院是一家以不孕不育、微創(chuàng)婦科為重點診療項目的綜合醫(yī)院。在執(zhí)法檢查中發(fā)現(xiàn)，該醫(yī)院的競價排名醫(yī)療廣告是未經(jīng)審查過的。

執(zhí)法人員說，“長安醫(yī)院委托發(fā)布在百度搜索引擎上的競價排名醫(yī)療廣告，存在未經(jīng)衛(wèi)健部門審查或不按審查核定內(nèi)容發(fā)布的情形。”  檢查中還發(fā)現(xiàn)，該醫(yī)院還利用衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員的名義和形象作證明的情況，涉嫌違反了《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》有關(guān)規(guī)定。

隨后，執(zhí)法人員責(zé)令長安醫(yī)院負(fù)責(zé)人當(dāng)即整改，并將發(fā)現(xiàn)的違法線索交由廣州天河區(qū)市場監(jiān)管局作立案調(diào)查。

執(zhí)法人員兵分三路查廣告

在檢查廣州瑪萊婦產(chǎn)醫(yī)院過程中，聯(lián)合執(zhí)法人員兵分三路，一路排查醫(yī)院官方網(wǎng)站和網(wǎng)上發(fā)布的一條條廣告，一路檢查醫(yī)院四層樓走廊張貼的宣傳單張、項目介紹，一路查看醫(yī)院發(fā)布廣告的有關(guān)資質(zhì)。

執(zhí)法人員在檢查中發(fā)現(xiàn)，該醫(yī)院在其微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，存在著發(fā)布虛假廣告以及未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，擅自發(fā)布醫(yī)療廣告的行為，涉嫌違反了《廣告法》等有關(guān)規(guī)定。

“你們發(fā)布的很多條廣告，都有利用國家機(jī)關(guān)名義進(jìn)行宣傳的嫌疑……”在現(xiàn)場的約談中，執(zhí)法人員當(dāng)面向該醫(yī)院負(fù)責(zé)人通報了10多條內(nèi)容和醫(yī)療廣告審查證明核準(zhǔn)不一致的虛假廣告，要求醫(yī)院立即整改。

執(zhí)法人員介紹說，“醫(yī)療機(jī)構(gòu)涉及到的廣告虛假宣傳，主要是要看其發(fā)布的廣告內(nèi)容是否經(jīng)過審查或超出審查核定范圍，也就是發(fā)布的廣告和獲取的資質(zhì)是不是一致，同時也要看醫(yī)療機(jī)構(gòu)在廣告宣傳中有沒有虛假的、夸大的內(nèi)容，比如說夸大治療效果或存在保證治療效果的承諾。”

根據(jù)現(xiàn)場檢查的結(jié)果，以及前期該醫(yī)院發(fā)布虛假廣告的調(diào)查情況，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局對該醫(yī)院進(jìn)行立案，并將從嚴(yán)從快從重作出處罰。

重點監(jiān)管醫(yī)療廣告

在這次開展的廣告專項聯(lián)合執(zhí)法檢查中，執(zhí)法人員還突擊檢查廣州百信醫(yī)院，執(zhí)法人員雖然暫未發(fā)現(xiàn)該醫(yī)院發(fā)布虛假違法廣告，但根據(jù)廣州市衛(wèi)健委早前移送的違法線索，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局將對該醫(yī)院其他廣告發(fā)布行為作進(jìn)一步調(diào)查。

據(jù)介紹，今年以來，廣州市市市場監(jiān)管部門將醫(yī)療廣告作為重點民生領(lǐng)域廣告進(jìn)行監(jiān)管，組織查處虛假違法醫(yī)療廣告案件12件，罰沒額206.96萬元。廣州市市場監(jiān)管局廣告處有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，“這次聯(lián)合執(zhí)法檢查，重點針對醫(yī)療機(jī)構(gòu)在廣告發(fā)布方面存在的違法行為，進(jìn)行監(jiān)督檢查，目的就是通過檢查整頓，進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療廣告市場秩序，凈化廣告市場環(huán)境。”